潮新闻客户端 记者 周夏林
今年，微信生态在境外愈发火热。随着跨境游在暑期迎来新一轮升温，全球商家正积极运用微信小程序、微信支付等工具组合服务中国游客，在创造便利体验的同时深度融入中国数字生态，而国内的商家、服务商也伴随着微信生态的脚步进一步“走出去”，开拓境外增长新蓝海。
根据微信团队最新发布的《2025暑期跨境游微信数据报告》显示，今年暑假期间（7月1日-8月20日）境外线下消费笔数增长34%。同时，今年上半年月活境外小程序数量同比提升30%，月均交易额破千万的境外小程序数量同比翻一倍。
全球覆盖，微信小程序已成境外出游必备工具
足迹遍布全球的中国游客，以及加速进场的境外商家，带动微信生态在境外持续演化。目前，小程序服务已覆盖全球92个国家和地区，横跨103个细分行业，愈发成为海外商户服务中国游客的“数字化标配”。
从地域来看，欧洲小程序正扎堆“上新”，包括欧洲最大长途巴士公司Flixbus、意大利第二大高铁公司italo高铁，以及汉莎航空、瑞士航空、奥地利航空、欧洲之星、欧铁、意大利红箭高铁、塞纳河游船等商家纷纷上线小程序，覆盖长途巴士、高铁出行、游船观光、航司等多种出行方式，为中国游客提供无缝衔接的数字化体验。
在大湾区融合愈发深入加上WeChat港币钱包互通的背景下，港澳居民和大陆游客都更接受这份数字化便利，带动小程序中国港澳地区月活用户达数百万。今年暑假，WeChat港币钱包交易金额同比增长超26%，香港游客热门打卡地范围持续扩大，除了在大湾区访亲问友，足迹还遍布“天南地北”——杭州、厦门、苏州、西安、昆明成为今年暑假新晋热门出行城市，吉林延边、内蒙古呼伦贝尔、云南大理、海南文昌等文化特色旅游目的地，则成为今年暑假期间香港用户支付金额增速最快的地区。
（图注：微信搭车码“港铁同行码”功能，一部手机能 3 人分别刷码过闸，覆盖香港全城 96 个港铁车站）
从行业来看，交通出行、房产租赁、餐饮行业、快递物流等连接游客与本地生活等核心行业场景增长快，覆盖地域广、用户活跃度高，其小程序活跃均实现了30%+的增长。其中，交通行业增长明显，超过40%，日本GO打车、Uber优步等小程序的上线让中国游客出行更便利；韩国交通行业交易笔数同比增长100%，釜山地铁购票小程序&刷码过闸、Arex机场快线等让中国游客丝滑访韩景点方面，松岛海上缆车、胶囊小火车接入微信支付，交易笔数同比上线初期提升105%，成为中国游客新的必打卡景点。这些场景带动新加坡和日本小程序月活跃用户数均突破百万。
（图注：韩国釜山地铁支持小程序刷码进站）
微信团队表示，今年上半年月活境外小程序数量同比提升30%，月均交易额破千万的境外小程序数量同比翻一倍。包括迎来上线5周年的新加坡航空小程序，以及近期上线的新加坡知名伴手礼品牌TWG Tea Global、马来西亚吉隆坡机场快线、提供欧洲户外旅行服务的勃朗峰户外等小程序，也将为更多境外出游场景提供数字化便利。
从行业巨头到烟火小店，微信生态覆盖的境外场景愈发深入
伴随境外小程序强势增长，暑期的跨境支付数据也实现飙升。报告显示，暑期期间，境外消费笔数新增34%，中国港澳地区在综合笔数、金额上排名第一，仍是最受欢迎的跨境游目的地，马来西亚、韩国、新加坡、日本、欧洲、澳大利亚、新西兰等国家与地区增长最快。
时尚品牌依然是跨境旅游的消费重点。跨境旅游目的地的时尚品牌整体增长快速，包括男女装、箱包、珠宝手表等，交易笔数同比增长近 2 成。其中，欧洲、日韩的时尚品牌行业增长分别达到29% 和44%。中国港澳的服饰品牌增长 20%。
数据亮眼的背后，与境外商家持续接入微信支付密不可分。今年上半年，境外支持微信支付的商家暴涨64%。在中国香港，从新获批牌照的的士车行到Uber网约车，都可以通过微信支付实现实时汇率、免现金的丝滑出行；在欧洲，多国景区和博物馆相继恢复并升级中文语音导览，支持微信支付等移动支付方式，餐饮零售、交通出行、旅游等众多场景接入微信支付；在东南亚，从圣淘沙名胜世界、Anywheel、新加坡莱佛士酒店等知名商户，再到新加坡老巴刹、马来西亚榴莲天下等本地特色烟火小店，都能借助微信支付解锁与国内一致的消费体验。其中，老巴刹微信暑假期间单日支付交易笔数峰值较暑假前期增长5倍，低门槛的数字化便利正为海外的小微商户注入强劲动能。
（图注：马来西亚槟城的路边小店，支持微信支付）
目前，微信生态所覆盖的商户远可达新西兰跳伞、深可达澳大利亚大堡礁潜水，小到韩国釜山的札嘎其海鲜市场、马来西亚兰卡威的海岛小店。在境外，微信生态正愈发深度覆盖各行各业的各个场景，帮助中国游客探索世界。
图片来源：微信团队
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